在如今移動互聯(lián)的時代，消費(fèi)者對于地板的前期消費(fèi)需求、選購模式及影響因素等各方面都在發(fā)生變化。上海市建筑材料行業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會，對逾10萬名網(wǎng)友進(jìn)行了地板消費(fèi)傾向的調(diào)查問卷，并根據(jù)調(diào)查結(jié)果總結(jié)出如下數(shù)據(jù)。
人群分析
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，女性對地板的關(guān)注更多一些，占到消費(fèi)者總數(shù)的58.33%。年齡主要集中在18~40歲之間，25歲以下的年輕消費(fèi)者的需求在增加。月入萬元以上的中產(chǎn)階級占47.05%。
信息獲取渠道
整體來看，獲取第一信息來源，包括互聯(lián)網(wǎng)渠道占據(jù)34.48%，設(shè)計師或親友介紹略居其后，占比33.33%，賣場獲取信息消費(fèi)者29.89%。
產(chǎn)品選擇原因
相比瓷磚，消費(fèi)者選擇地板的原因更多是由于其腳感舒適、自然美觀、裝修顯檔次。
產(chǎn)品鋪設(shè)空間
臥室、客廳是使用地板的主要空間，衛(wèi)生間仍是瓷磚的天下。
產(chǎn)品品類對比
在各種材質(zhì)的地板中，實木地板深受大眾喜愛，實木地板和實木復(fù)合地板仍是最受喜愛的地板產(chǎn)品，占比分別38.24%、26.47%；其次是強(qiáng)化木地板和竹地板，占比同為16.18%。
產(chǎn)品選擇要素
腳感舒適、材質(zhì)環(huán)保是消費(fèi)者選擇地板的首要考慮因素，打理方便、耐磨防水性能、紋理美觀以及適用地暖亦是不可小視的因素。
購買決策因素
質(zhì)量和品牌是影響消費(fèi)者購買決策的首要因素，分別占比為20.23%和18.98%。
木地板心理價位
在木地板每平米的消費(fèi)金額上，有26.32%的消費(fèi)者的心理價位在150~200元，心理價位單價500元以上的消費(fèi)者有8.77%